騰訊廣告投放全面商品化，在常規(guī)展示廣告流程最先出現(xiàn)在陜西小麥互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司。
]]>1. 什么是商品？
商品是對廣告營銷內(nèi)容的詳細(xì)描述。帶有商品的廣告在普通廣告的基礎(chǔ)上，針對廣告推廣的“商品”進(jìn)行了特別優(yōu)化，使廣告系統(tǒng)能更好的理解商品，也能根據(jù)商品特征更準(zhǔn)確地匹配目標(biāo)人群，從而提升轉(zhuǎn)化。商品信息能夠更好地幫助廣告系統(tǒng)理解這條廣告在賣什么商品，并根據(jù)積累的數(shù)據(jù)進(jìn)一步判斷哪些人群對這一商品更感興趣，從而成功曝光在他們面前，獲得更高的轉(zhuǎn)化。
分行業(yè)商品示例：
| 行業(yè) | 商品示例 |
|---|---|
| 電商 | 如品牌電商廣告主的nike球鞋，優(yōu)衣庫襯衫等；垂直電商廣告主的生鮮產(chǎn)品、翡翠等 |
| 教育 | 課程如中小英語課等 |
| 閱讀 | 書本如西游記、水滸傳等 |
| 視頻 | 站內(nèi)長/短視頻，如廣場舞視頻、電競視頻、搞笑視頻等 |
商品中可以包含哪些信息：
2. 商品對廣告投放效果有什么幫助？
與沒有商品信息的廣告的“廣告找人”模式不同，擁有商品信息的廣告屬于“廣告+商品找人”模式。通過引入商品特征，人在商品上的行為數(shù)據(jù)，興趣數(shù)據(jù)等，找真正對投放的商品感興趣的人，有效提升廣告起量率及轉(zhuǎn)化率。
3. 如何創(chuàng)建商品？
擁有商品信息的廣告的優(yōu)勢在于提升受眾與廣告之間匹配的精準(zhǔn)性，精準(zhǔn)性的提高源于商品信息有效的應(yīng)用在受眾與廣告的相關(guān)性預(yù)估中。因此商品信息完整性的重要程度不言而喻，越是完整的商品信息越能夠發(fā)揮出商品廣告的潛力，達(dá)到更好的投放效果。
目前創(chuàng)建商品有三種方法：
- 通過自動識別創(chuàng)建商品
- 在投放流程中手動創(chuàng)建商品
- 通過商品廣告中心創(chuàng)建商品
3.1 通過自動識別創(chuàng)建商品
投放端支持通過自動識別創(chuàng)建商品：系統(tǒng)在廣告創(chuàng)建流程中提取創(chuàng)意層級內(nèi)容識別并生成商品信息，廣告主可完善識別結(jié)果，投放后生成的商品會自動儲存在商品庫內(nèi)方便下次投放使用。（該能力灰度控制中）
使用建議：為了提高投放效果，投放廣告時建議優(yōu)先使用已有商品，在沒有適用商品時再使用自動識別功能。
支持行業(yè)：目前本功能支持電商，教育，金融行業(yè)，其他行業(yè)會逐漸開放。
自動識別使用流程：
開啟自動識別功能：
- 在廣告層級下目標(biāo)詳情的商品選擇“自動識別”。
- 如果當(dāng)前沒有可用商品庫，系統(tǒng)支持快速創(chuàng)建商品庫，選擇行業(yè)后方可快速創(chuàng)建商品庫。
添加商品：
- 開啟自動識別，上方會顯示商品框并默認(rèn)放入一個商品，點擊右上角“添加商品”可添加至最多10個商品。
- 商品框內(nèi)放入一個商品，代表會在識別商品后創(chuàng)建一個單商品廣告，商品框添加至多個商品，代表建立多個單商品廣告。
識別商品信息：
（1）完善商品的創(chuàng)意內(nèi)容：
進(jìn)入創(chuàng)意層級后，可為商品輸入對應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容。在創(chuàng)意文案或廣告名稱中填寫產(chǎn)品關(guān)鍵詞如球鞋等，將有效提升識別精確度。多個商品的情況下需要完善每個商品對應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容，點擊商品欄中的商品可切換至對應(yīng)商品的創(chuàng)意內(nèi)容。
（2）識別商品信息：
- 填寫完成必填的創(chuàng)意內(nèi)容后，點擊下方“開始識別”按鈕，系統(tǒng)會提取創(chuàng)意信息，識別品牌名稱/商品類目/價格等，并展示識別結(jié)果。多個商品時需對每個商品進(jìn)行識別。
- 如系統(tǒng)提示識別商品為已有商品，建議使用對應(yīng)的已有商品創(chuàng)建廣告。
（3）確認(rèn)&完善商品信息：
商品識別成功后，請確認(rèn)商品信息識別準(zhǔn)確度。通過編輯商品信息，完善不準(zhǔn)確或未成功識別的商品信息，將有效提升廣告效果。
3.2 在投放流程中手動創(chuàng)建商品
廣告主可以在投放流程中快速簡單的通過手動輸入創(chuàng)建商品。操作路徑如下：
（1）在“選擇已有商品”下，點擊“新建商品”；目前支持電商/教育/金融/閱讀/視頻/房地產(chǎn)行業(yè)
（2）右側(cè)出現(xiàn)商品側(cè)滑框。如沒有自有商品庫，平臺將根據(jù)廣告主行業(yè)默認(rèn)新建自有商品庫；如已有自有商品庫，平臺將默認(rèn)選取已有商品庫，新建商品將存放在該商品庫中。
（3）可簡易填寫商品信息，點擊添加商品可創(chuàng)建多個商品，一次最多可創(chuàng)建10個商品。
（4）在本次投放流程中創(chuàng)建的商品支持編輯修改商品信息。
3.3 通過商品廣告中心創(chuàng)建商品
廣告主可以通過商品廣告中心創(chuàng)建商品庫和商品，商品廣告中心針對不同商品量級和商品廣告形式的廣告主支持不同的創(chuàng)建模式。
商品廣告數(shù)據(jù)中心入口：
導(dǎo)航欄下“資產(chǎn)” -> “商品廣告”
創(chuàng)建商品庫：
點擊新建商品庫 -> 選擇商品庫類型 ->選擇商品庫規(guī)模 -> 填寫商品庫名稱 ->確認(rèn)
創(chuàng)建商品：
進(jìn)入商品庫后點擊新建商品 ->選擇接入模式：接入模式有三種可以選擇，不同的模式適用于不同的商品廣告形式和商品數(shù)量。
4. 如何投放廣告？
4.1 廣告層級設(shè)置：
進(jìn)入廣告層級后在廣告形式中選擇 “常規(guī)展示廣告”
并在目標(biāo)詳情中使用商品，選擇 “選擇已有商品” 或 “自動識別”。 勾選多個已有商品將在整體提交后投放多條相同設(shè)置的廣告，進(jìn)入創(chuàng)意層級后需要為每條廣告填寫創(chuàng)意內(nèi)容。
4.2 創(chuàng)意層級設(shè)置：
進(jìn)入創(chuàng)意層級后，通過頂部商品導(dǎo)航欄切換商品可以為不同廣告填寫創(chuàng)意內(nèi)容。
填寫創(chuàng)意內(nèi)容時，可以選擇使用 “商品模版” （廣告層級選擇“自動識別”無法使用商品模版）。選擇商品模版后，系統(tǒng)將拉取商品圖片/視頻并進(jìn)行實時合成，快速生成廣告創(chuàng)意圖片/視頻。
商品模版選擇界面：
5. 查看商品廣告數(shù)據(jù)
為方便商品廣告廣告主針對商品數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，提升選品效率，騰訊廣告在報表中心中設(shè)立商品分析。通過該報表，可以進(jìn)行：
- 商品/商品系列/品牌/類目/店鋪等維度的報表數(shù)據(jù)的查看
- 在上述粒度下，支持按照場景細(xì)分計劃/廣告/廣告創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)分查看
提示：投放端暫時僅支持展示前1000條商品數(shù)據(jù)（默認(rèn)按曝光排序，可自行指定其他指標(biāo)進(jìn)行排序）
商品分析使用介紹
參看入口：
報表中心 -> 商品分析
（1）指定商品庫，默認(rèn)指定一個
（2）支持的報表數(shù)據(jù)粒度：商品庫整體/商品/系列/類目/品牌/店鋪粒度
（3）設(shè)置數(shù)據(jù)細(xì)分：查看商品（系列/類目/品牌/店鋪）粒度下，分計劃/廣告/廣告創(chuàng)意的細(xì)分效果數(shù)據(jù)。 當(dāng)設(shè)置細(xì)分后，通過選擇列表中的“數(shù)據(jù)明細(xì)”，查看該商品下，所選細(xì)分的所有明細(xì)數(shù)據(jù)：
（4）篩選：
- 廣告形態(tài)：篩選sDPA/mDPA效果數(shù)據(jù)
- 廣告版位：篩選不同流量上的效果數(shù)據(jù)
- 商品：通過搜索商品名稱/ID篩選出指定商品（可多選）的效果數(shù)
6. 商品管理
為了進(jìn)一步完善廣告主對商品的管理能力和分析效率，ad.qq.com投放端在推廣管理下新增商品管理模塊。商品模塊以商品維度展現(xiàn)效果數(shù)據(jù)，并支持下鉆商品關(guān)聯(lián)的廣告和創(chuàng)意列表，實現(xiàn)以商品維度對廣告和創(chuàng)意的管理。
6.1 適用場景：
適用廣告： 本功能適用于使用 單商品廣告（sDPA） 的廣告主，多商品廣告（mDPA）的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)不會被納入在本模塊中。目前投放單商品廣告有兩種投放流程：
1.廣告形式中選擇 “商品廣告”（歷史舊投放流程）
2. 廣告形式中選擇 “常規(guī)展示廣告” 并在目標(biāo)詳情中使用商品（新投放流程，灰度中，已對電商，教育，金融-保險/理財，閱讀全量）
核心功能：
- 廣告主在投放單商品廣告后，可使用商品管理 快捷的查看和對比各商品的綜合效果 ，幫助廣告主選品。
- 通過下鉆功能，廣告主可以 高效的查看商品關(guān)聯(lián)的廣告/廣告創(chuàng)意 ，并進(jìn)行啟動、暫停、編輯、復(fù)制等操作和管理。
6.2 具體功能介紹：
商品管理入口：
- 商品管理入口位于投放管理平臺頂部導(dǎo)航欄的 “推廣” 下，選擇“商品”進(jìn)入商品管理：
- 商品管理中的每行代表一個投放過廣告的商品。列表展現(xiàn)了商品信息（商品圖片、ID、名稱）、關(guān)聯(lián)廣告/創(chuàng)意數(shù)以及商品的綜合效果數(shù)據(jù)。通過本列表可以快速的對比各商品的綜合效果。
查看指定商品下的關(guān)聯(lián)廣告和廣告創(chuàng)意：
- “關(guān)聯(lián)廣告數(shù)”與“關(guān)聯(lián)創(chuàng)意數(shù)”分別展現(xiàn)了自2020年9月1日使用此商品投放過的單商品廣告數(shù)量，以及所有關(guān)聯(lián)廣告下創(chuàng)意總數(shù)，幫助廣告主了解商品的投放情況。通過點擊“關(guān)聯(lián)廣告數(shù)”與“關(guān)聯(lián)創(chuàng)意數(shù)”列對應(yīng)的數(shù)字，廣告主可以下鉆至該商品的關(guān)聯(lián)廣告及廣告創(chuàng)意列表進(jìn)行查看與管理。
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